Atendimento e Planejamento Publicitário PROVA
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1. Qual é a principal função do profissional de planejamento de agência de propaganda?
Analisar o mercado e desenvolver estratégias de comunicação
Criar campanhas publicitárias
Gerenciar a produção de peças publicitárias
Realizar pesquisas de mercado
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2. Percebendo que o microambiente externo estava afetando as estratégias de marketing de sua empresa, Peter Slaund, diretor da CFJ System, decide direcionar sua equipe de marketing para apurar os verdadeiros motivos desta disfunção. Nesse ambiente a empresa deve analisar:
Tecnologia, política, consumidores, concorrentes, ecnomia
Fornecedores, legislação, economia, públicos e economia
Consumidor, concorrentes, fornecedores, intermediários e públicos
Consumidor, política, economia, concorrentes e fornecedores
3. Qual a melhor definição para o Briefing?
Levantamento de informações que auxiliam na elaboração do planejamento de comunicação.
Refere-se à etapa final da elaboração da campanha, documento que traz as soluções, resultados obtidos.
O resumo da campanha após a elaboração do planejamento de comunicação.
Refere-se à etapa intermediária da criação de uma campanha, após o levantamento de informações.
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4. Qual item não faz parte da Análise Situacional:
Estratégias
Mercado.
Demanda.
Ambiente.
5. Quais são as habilidades necessárias para atuar como profissional de planejamento de agência de propaganda?
Boa comunicação e habilidade para trabalhar sozinho
Visão estratégica e capacidade analítica
Conhecimento em programação de computadores
Criatividade e habilidade para trabalhar sob pressão
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6. Qual é a importância da análise de concorrência para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Desenvolver estratégias de comunicação mais efetivas
Identificar pontos fracos da concorrência
Aumentar o número de clientes da agência
Identificar oportunidades de mercado
7. Quais são as áreas de atuação de um profissional de planejamento de agência de propaganda?
Definição de público-alvo e persona
Desenvolvimento de estratégias de comunicação
Análise de mercado e concorrência
Todas as alternativas estão corretas
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8. Muitos supermercados implementam estratégias de marketing oferecendo brindes, descontos ou condições especiais para o pagamento das ofertas. Essas ações fazem parte da artilharia de marketing e são classificadas como:
Estratégias de produto e diferenciação
Estratégias promocionais
Estratégias de diferenciação dos concorrentes
Estratégias de precificação e ponto de venda
Estratégias de marketing direto
9. Qual é uma tendência do mercado para profissionais de planejamento de agência de propaganda?
Maior demanda por profissionais com habilidades em análise de dados e inteligência artificial
Atuação apenas em grandes empresas
Atuação em áreas mais tradicionais da publicidade
Menor demanda por profissionais com formação em comunicação
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10. Qual a principal característica de uma campanha publicitária?
Desarmonia entre as peças.
Unidade entre as peças.
Mesmo formato
Diferentes slogans.
11. Ainda segundo Marcélia Lupetti, o plano de comunicação das agências deve conter:
Análise cultural, política e social.
Análise ambiental e decisiva.
Análise situacional, decisões e definições.
Análise global e legal.
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12. Os processos. Isso significa que:
O planejamento de marketing contempla ações estratégicas, táticas e operacionais
A análise dos ambientes deve ser considerada no planejamento de marketing
Os processos de marketing devem ser estabelecidos de acordo com o mercado
Os planos de marketing contemplam ações de curto, médio e longo prazo
O planejamento de marketing deve estar alinhado ao planejamento estratégico empresarial
13. Qual a principal característica de uma campanha publicitária?
Desarmonia entre as peças.
Diferentes slogans.
Mesmo formato
Unidade entre as peças.
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14. Considerando a mais notória industria de refrigerantes de Cola do Brasil e seu conhecimento sobre Ciclo de Vida de Produto, informe em qual estágio se encontra o refrigerante em lata de 350 ml
Maturidade, há um volume expressivo e estabilizado em vendas com taxas menores de crescimento de mercado
Introdução, com lento de crescimento das vendas, com altos investimentos em marketing e pouco retorno financeiro
Crescimento, onde ocorre uma rápida aceitação do mercado, continuidade de investimentos e lucros crescentes
15. Qual dos itens não é uma estratégia de campanha:
Humor
Educacional
Posicionamento/Reposicionamento
Defesa
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16. Em qual área o profissional de planejamento de agência de propaganda pode atuar?
Marketing esportivo
Moda
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Gastronomia
17. Qual opção melhor define as etapas da criação de uma campanha?
Entrevista, análise completa de PFOA, planejamento, sem execução.
Levantamento de informações, escolha dos formatos sem estratégia definida e criação de peças avulsas.
Briefing, levantamento de informações, Plano de Comunicação, estratégia e escolha dos formatos, elaboração da mensagem, execução e apresentação.
Briefing, levantamento de informações, elaboração do plano de comunicação resultando em uma única peça, board conceito
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18. Objetivos de Marketing referem-se:
A preços e praças
A força e oportunidades
Ameaças e fraquezas
A produtos e mercados
19. O marketing se concentra no estudo dos ........... do mercado e do ............. e analisa a gestão comercial das empresas, a fim de atrair, adquirir e reter clientes, satisfazendo seus desejos e ............ A afirmação acima é adequadamente correta com a inserção das seguintes palavras:
concorrentes, produto, aspirações
comportamentos, consumidor, necessidades
consumidores, concorrente, ideais
pontos fortes, fraco, necessidades
ambientes, preço, intenções
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20. Na análise da Demanda qual o foco?
A concorrência.
O anunciante.
O consumidor.
O mercado.
21. Qual é a função do profissional de planejamento de agência de propaganda em relação à equipe criativa?
Gerenciar a produção das peças publicitárias
Criar briefing para a equipe criativa
Desenvolver peças publicitárias
Contratar novos profissionais para a equipe
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22.Qual é a importância da criação de um plano de ação?
Definir o público-alvo da campanha
Identificar pontos fracos da concorrência
Definir as atividades que serão realizadas para atingir os objetivos de comunicação
Contratar novos profissionais para a agência
23.A matriz de ANSOFF analisa:
Mercado, modo, meio e mensagem
Penetração do Mercado; Desenvolvimento do Mercado; Desenvolvimento de Produtos e Diversificação.
Preço, praça, produto e promoção
Forças, oportunidades, fraquezas e ameaças
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24. Segundo Marcélia Lupetti, uma boa campanha deve possuir uma fórmula denominada POTE. O que significa essa sigla?
Potencialidades, Obrigatoriedades, Tipos de campanha, Estilo.
Posicionamento, Objetivo, Tema e Estratégia.
Pontos de contato, Originalidade, Tema, Especificidades.
Princípios, Orientação, Temporalidade, Estratégia
25. Qual é a função da definição de objetivos de comunicação?
Desenvolver peças publicitárias
Definir metas para a campanha
Contratar novos profissionais para a agência
Identificar oportunidades de mercado
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26.Qual é a importância da participação em eventos e congressos da área para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Desenvolver novas estratégias de comunicação
Identificar oportunidades de mercado
Aprender novas habilidades
Ampliar a rede de contatos
27. Na análise da Demanda qual o foco?
O anunciante.
A concorrência.
O consumidor.
O mercado.
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28. "Configurar a imagem da empresa e de seus produtos de forma que os clientes possam entender o que a empresa proporciona em relação a concorrência”, é uma definição de:
Relações públicas
Segmentação geográfica
Pesquisa de mercado
Demanda
Posicionamento
29. O que é um briefing?
Um documento que apresenta informações importantes sobre o projeto de comunicação
Um material publicitário criado pela agência de propaganda
Uma reunião com a equipe criativa da agência de propaganda
Uma técnica de análise de mercado
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30. Qual é a importância do estudo constante para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Desenvolver novas estratégias de comunicação
Identificar oportunidades de mercado
Aprender novas habilidades
Aprender novas habilidades e acompanhar as tendências do mercado
31. Qual é uma possibilidade de carreira para profissionais de planejamento de agência de propaganda?
Atuação apenas em agências de propaganda
Atuação em áreas de marketing de empresas de outros setores
Atuação em áreas de finanças
Atuação em áreas de tecnologia
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32. Uma empresa de achocolatados tem intenção de entrar em um determinado mercado, porém depende da orientação de sua equipe de marketing quanto ao posicionamento de mercado. Se você fosse o gerente de marketing dessa empresa, qual das alternativas a seguir seria sua orientação correta?
Devemos entender como o consumidor enxerga a empresa, nosso produtos e nossa marca em relação aos concorrentes
Devemos descartar o posicionamento de mercado e focar nas estratégias de precificação e nos pontos de venda
É necessário elaborar estratégias relacionadas ao número de clientes desejados para entrarmos nesse mercado competitivo
Devemos realizar a análise de fatores econômicos e políticos-legais para entrarmos no mercado sem problemas maiores
33. Qual é a principal função do profissional de planejamento de agência de propaganda?
Criar campanhas publicitárias
Realizar pesquisas de mercado
Gerenciar a produção de peças publicitárias
Analisar o mercado e desenvolver estratégias de comunicação
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34. Qual a melhor definição para o Briefing?
O resumo da campanha após a elaboração do planejamento de comunicação.
Refere-se à etapa final da elaboração da campanha, documento que traz as soluções, resultados obtidos.
Levantamento de informações que auxiliam na elaboração do planejamento de comunicação.
Refere-se à etapa intermediária da criação de uma campanha, após o levantamento de informações.
35. "Uma empresa que deseja atender a todos pode acabar não atendendo ninguém" Considerando esta afirmação, no sentido estrito de marketing, quer dizer que:
Nem todas as empresas têm acesso as ferramentas de marketing
As estratégias de marketing devem ser restritas à algumas empresas
As estratégias de marketing deve ser realizadas a partir da segmentação de mercado
Uma empresa deve atender um cliente de cada vez para evitar reclamações
Não se deve atrair um grande número de clientes sem potencial de atendimento
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36. Qual é a importância da capacidade analítica para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Gerenciar a produção das peças publicitárias
Identificar oportunidades de mercado
Analisar o desempenho das campanhas publicitárias
Desenvolver estratégias de comunicação mais efetivas
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