Seminário de Marketing
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Empresas sentem o impacto comercial dos recentes conflitos no Oriente Médio. A guerra entre Israel e o Hamas afetou os resultados financeiros de diversas empresas em uma ampla gama de setores. Empresas de energia, firmas de logística e varejistas foram prejudicadas por atrasos devido a interrupções nas rotas de navegação relacionadas à guerra, enquanto restaurantes foram alvo de boicotes. As interrupções se tornarão mais severas quanto mais tempo durar o conflito. Baseado na tipologia sugerida pelo autor Sheth no artigo em questão, esse contexto no qual empresas internacionais estão tendo nessa região seria?
Micro Domestic
Micro Domestic
Macro Global
Macro Domestic
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Quando falamos sobre a linha do tempo das teorias de marketing internacional discutimos alguns conceitos importantes. Agora, vamos analisar um exemplo comum e tentar identificar qual teoria mais se relaciona com ele. No caso de uma empresa de tecnologia grande, inovadora e global que opta pelo desenvolvimento de dispositivos eletrônicos simples e acessíveis em países em desenvolvimento, que atendem às demandas locais por funcionalidade básica a preços acessíveis, mas trazendo novidades para o mercado local que possa ser escalada futuramente. Das teorias abaixo, qual mais se relacionaria com o exemplo acima?
"Adaptação" - é um conceito que se refere à prática de ajustar as estratégias de marketing de uma empresa para atender às necessidades, preferências e características específicas de cada mercado local.
"Inovação reversa" - é um conceito que se refere ao processo pelo qual as empresas de países em desenvolvimento, muitas vezes com recursos limitados, desenvolvem produtos, serviços ou soluções que são mais simples, acessíveis e eficazes do que os disponíveis em mercados mais desenvolvidos. Qualquer inovação que seja adotada em primeiro lugar nos países em desenvolvimento. Sempre de forma surpreendente, essas inovações desafiam a gravidade fluindo para cima
"Padronização" - é um conceito que refere-se à prática de desenvolver e implementar estratégias de marketing que são uniformes e consistentes em diferentes mercados ao redor do mundo.
"Glocal" - é um conceito que deriva da combinação das palavras "global" e "local" e representa uma abordagem que reconhece a interconexão entre o contexto global e o contexto local. Essa abordagem reconhece que, embora vivamos em um mundo globalizado, cada mercado local tem suas próprias características, cultura, preferências e necessidades específicas.
Segundo Sheth temos 5 dimensões para criação de valor no Marketing Internacional. Das opções abaixo, quais não são parte dessa definição?
Awareness
Activation
Adaptation
Access
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Qual é a importância da presença omnichannel das marcas no cenário atual?
A presença omnichannel das marcas não é mais relevante devido ao declínio do comércio eletrônico.
A presença omnichannel das marcas é essencial, pois permite aos consumidores interagirem e comprarem em vários canais, tanto online quanto offline.
A presença omnichannel das marcas é apenas uma estratégia de marketing opcional e não afeta significativamente o comportamento do consumidor.
A presença omnichannel das marcas é uma tendência do passado e não é mais necessária.
Qual é a diferença entre webrooming e showrooming?
Webrooming e showrooming são termos intercambiáveis que descrevem o mesmo conceito de compras online.
Webrooming e showrooming são termos obsoletos e não são mais relevantes para o comércio moderno.
Webrooming refere-se a pesquisar produtos online e comprar na loja física, enquanto showrooming é o oposto, pesquisar na loja física e comprar online.
Webrooming é quando os consumidores pesquisam produtos em lojas físicas e compram online, enquanto showrooming é quando eles pesquisam e compram tudo na loja física.
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Qual das seguintes afirmações melhor descreve a co-criação de valor no contexto do marketing?
A co-criação de valor é exclusivamente centrada na empresa, sem considerar a participação dos consumidores.
A co-criação de valor envolve a colaboração entre a empresa e os consumidores para criar valor em diferentes aspectos, como produtos, serviços e campanhas de marketing.
A co-criação de valor é uma abordagem que ignora as redes sociais e não se beneficia delas para potencializar os valores criados.
A co-criação de valor refere-se apenas à criação de novos produtos em colaboração com os consumidores.
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