Comunicação de marketing - Aula 13 - Briefing & Pitch

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Pascal Claeys

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1

Qual a resposta correta?

Pitch = feito por clientes para instruir as agências de publicidade como criar uma campanha ; Briefing = a venda da campanha para o cliente baseado no briefing do cliente
Briefing = feito por clientes para instruir as agências de publicidade como criar uma campanha ; Pitch = a venda da campanha para o cliente baseado no briefing do cliente
2

Qual a resposta certa? No briefing a RAZÃO consiste de...

Contexto, problema e tendências
Estratégias e objetivos
3

Qual a resposta certa? No briefing a OBJETIVO CAMPANHA consiste de...

Objetivos e estratégias
Contexto, problema e tendências
4

Qual a resposta certa?

Mercado-alvo = praça / Público-alvo = segmento
Mercado-alvo = segmento / Público-alvo = praça
5

Qual a resposta certa?

Na competição temos que incluir SOMENTE competição DIRETA
Na competição temos que incluir competição DIRETA e INDIRETA
6

Quais os possíveis objetivos de marketing no briefing?

TOMA (top of mind), força da marca, vender mais produto ou aumentar % de mercado
TOMA (top of miles), profundidade da marca, estabilizar vendas do produto ou minimizar % de mercado
7

Quais são os objetivos da comunicação no briefing?

Tem somente um objetivo: persuadir (vender)
Informar, convencer, persuadir ou instruir
8

Qual a resposta correta?

Tema e criação não é a mesma coisa de escolher um slogan, são assuntos diferentes
Tema e criação é a mesma coisa de escolher um slogan, são assuntos iguais
9

O que incluimos na lista de obrigações e limitações no briefing?

gráfico, leis, prazos, periodos, prêmios e veículos
Não precisa mencionar obrigações e limitações no briefing
10

Qual seriam os compromissos para mencionar no briefing?

mídia e missão
com competidores
11

Qual seria o objetivo de distribuição?

Share of market, praça
Share of voice
12

Qual seriam as ações no briefing?

Cronograma do projeto da campanha
Análise SWOT do projeto da campanha
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