Comunicação de marketing - Aula 13 - Briefing & Pitch
Comunicação de marketing - Aula 13 - Briefing & Pitch
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Qual a resposta correta?
Pitch = feito por clientes para instruir as agências de publicidade como criar uma campanha ; Briefing = a venda da campanha para o cliente baseado no briefing do cliente
Briefing = feito por clientes para instruir as agências de publicidade como criar uma campanha ; Pitch = a venda da campanha para o cliente baseado no briefing do cliente
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Qual a resposta certa? No briefing a RAZÃO consiste de...
Contexto, problema e tendências
Estratégias e objetivos
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Qual a resposta certa? No briefing a OBJETIVO CAMPANHA consiste de...
Contexto, problema e tendências
Objetivos e estratégias
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Qual a resposta certa?
Mercado-alvo = segmento / Público-alvo = praça
Mercado-alvo = praça / Público-alvo = segmento
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Qual a resposta certa?
Na competição temos que incluir SOMENTE competição DIRETA
Na competição temos que incluir competição DIRETA e INDIRETA
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Quais os possíveis objetivos de marketing no briefing?
TOMA (top of miles), profundidade da marca, estabilizar vendas do produto ou minimizar % de mercado
TOMA (top of mind), força da marca, vender mais produto ou aumentar % de mercado
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Quais são os objetivos da comunicação no briefing?
Informar, convencer, persuadir ou instruir
Tem somente um objetivo: persuadir (vender)
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Qual a resposta correta?
Tema e criação não é a mesma coisa de escolher um slogan, são assuntos diferentes
Tema e criação é a mesma coisa de escolher um slogan, são assuntos iguais
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O que incluimos na lista de obrigações e limitações no briefing?
Não precisa mencionar obrigações e limitações no briefing
gráfico, leis, prazos, periodos, prêmios e veículos
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Qual seriam os compromissos para mencionar no briefing?
mídia e missão
com competidores
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Qual seria o objetivo de distribuição?
Share of voice
Share of market, praça
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Qual seriam as ações no briefing?
Análise SWOT do projeto da campanha
Cronograma do projeto da campanha
