O trabalho de Mídia na Publicidade.

Orçar os materiais gráficos, produtoras de áudio e vídeo, que fazem parte de uma campanha.

Ele precisa estar atento a tarefa que cada meio e veículo desempenha no processo enquanto analisa os horários e formatos dos programas e programações. Precisa também estar alerta aos aspectos técnicos de rentabilidade, adequação e otimização.

Planejar o briefing para que todas as informações estejam presentes e que o mesmo direcione as ações dentro da agência, tendo em vista o bom desempenho na campanha.

Objetivos de marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente anunciante;

Decidir os hábitos e costumes de seus consumidores/clientes;

Conhecimento do mercado onde atua e não utilizar os meios de comunicação a seu favor.

As duas alternativas estão corretas.

É quem planeja, executa e controla onde (seleção dos meios), quanto (determinação da intensidade), quando (determinação do momento propício), como (tática de meios) e em que mercados (determinação de prioridades: públicos e regiões) a publicidade deve ser aplicada, na busca de seu melhor aproveitamento (otimização).

Estuda o comportamento do consumidor em relação aos diversos meios, seus hábitos de consumo, para que a mensagem seja recebida pelo público-alvo na ocasião mais propícia.

A que mídia o consumidor está mais exposto? Em que horário? Onde o consumidor recebe a mensagem? Qual o melhor momento para atingi-lo? Qual a quantidade de exposição necessária? Qual a duração da campanha?

Qual seria a mídia que o consumidor está mais exposto? Qual o melhor horário para atingir este público? Qual o prazo de campanha? Quais plataformas são mais úteis a mensagem ? Qual seria o melhor comissionamento dentre as várias opções de mídia? Qual veículo disponibiliza mais vantagens a mim (mídia)?

Quem será meu público? Qual o prazo de entrega final? Qual será a data de lançamento da campanha? Qual o veículo me dá melhores condições de pagamento? Quanto será o lucro da agência com esse contrato? Qual horário que me dá mais vantagens em anunciar?

tornar a mensagem comercial publicitária acessível a esse público.

tornar a mensagem comercial publicitária acessível ao marketing.

tornar a mensagem comercial publicitária acessível a criação das peças.

Feito o briefing na prospecção- Mídia e planejamento definem estratégias de divulgação e estimam orçamento - após aprovação das ideias pelo cliente o mídia retoma o plano e faz orçamento efetivo distribuindo adequadamente a verba - A criação faz as peças - Campanha finalizada deve ser apresentada ao cliente para aprovação- O mídia envia as autorizações de veiculação aos veículos contratados antesda aprovação do cliente.

Interesse do cliente em anunciar- A criação desenvolve o primeiro esboço passando para planejamento e mídia - criação e planejamento definem estratégias de divulgação e estimam orçamento - após aprovação das ideias pelo cliente o mídia retoma o plano e faz orçamento efetivo distribuindo a verba nos veículos mais em conta - Campanha finalizada deve ser apresentada ao cliente para aprovação- após aprovação pelo cliente, o atendimento envia as autorizações de veiculação aos veículos contratados.

Interesse do cliente em anunciar- feito o briefing- Criação desenvolve o primeiro esboço passando para planejamento e mídia - Mídia e planejamento definem estratégias de divulgação e estimam orçamento - após aprovação das ideias pelo cliente o mídia retoma o plano e faz orçamento efetivo distribuindo adequadamente a verba - Campanha finalizada deve ser apresentada ao cliente para aprovação- após aprovação pelo cliente, o mídia envia as autorizações de veiculação aos veículos contratados.

Midia dirigida: Digital: e-mail, Internet, telefone digital ou celular; Não digital: telemarketing ativo e receptivo, mala direta, catálogos, brindes direcionados etc; Eletrônica: TV por assinatura, videogames, aplicativos.

Mídia de Massa: Eletrônica: televisão, rádio, Internet; Impressa: jornais, revistas, periódicos, house-organs, folders, folhetos, panfletos etc; Extensiva/Alternativa: aérea (asa delta, parapente, balões, dirigíveis (blimps), raio laser etc.), aeroportos, cinemas, estações rodoviárias, ferroviárias e de metrôs, estádios, estradas, externas, indoor e outdoor, onboard (divulgação em bandejas de bordo, encostos de poltronas etc.), pessoais (anúncio em vale-refeição), praias, shoppings e supermercados, veículos, adesivos de chão etc; Digital: e-mail, Internet, telefones digitais, celulares.

O melhor veículo para uma dada campanha é aquele que atinge maior número dos consumidores visados, do modo mais impressivo, mais rapidamente e ao menor preço por cabeça.

Periódicos facilitam a programação de anúncios e veiculação. Normalmente existe um prazo máximo para entrega de materiais, data e hora, conhecida como "fechamento".

Meio de pouco impacto; Possibilitam anúncios sequenciais (em várias páginas) e diversos formatos;

Não podem ser explicativos nem formar apenas a imagem institucional com poucos elementos; Não existem muitas possibilidades de comunicação com o público;

Meio de grande impacto; Possibilitam anúncios sequenciais (historinhas podem ter sequência ao longo do tempo. Ex.: Qualy, 1999-2000, em que o menino tenta arranjar uma namorada para o pai ao longo de vários comerciais; Skol, 2000 - Homem e cachorro solitários tentam arranjar companhia). Podem ser explicativos ou apenas formar a imagem institucional com poucos elementos; Várias possibilidades de comunicação com o público;

Tem caráter somente informativo; Como toda mídia de massa, têm pouca credibilidade; Público formador de opinião, na maioria das vezes;

A mensagem fica na cabeça do consumidor; Muita interação do espectador com a mídia; Possibilidade de Segmentação demográfica (sexo, idade, classe social etc.), geográfica (local, regional ou nacional, por exemplo) e por assunto (economia, esportes, notícias, etc.).

Midia Extensiva: Uma mídia de apoio a campanha. Veiculação de anúncios em cartazes, faixas, muros, painéis etc. A expansão do setor abrangendo também áreas internas (tais como saguões de aeroportos, terminais rodoviários e ferroviários, supermercados, etc.) Mídia Diretiva: O grande diferencial da Mídia diretiva está relacionado com o momento de uso do material pelo consumidor. O apelo principal é que a informação (anúncio) estará em contato com o usuário na hora em que ele estará procurando pelo produto ou serviço. Ex. Guias de cidades, revistas especializadas, sites, internet etc.

Midia Extensiva: Faz relação somente a mídia exterior - veiculação de anúncios em cartazes, faixas, muros, painéis rodoviários, aviões de pequeno porte nas praias etc. Mídia Diretiva: O apelo principal é o direcionamento de anúncios quando da busca de algum serviço.

Mídia Extensiva: Também chamada mídia de apoio, está presente em áreas externas como outdoor, fachadas de edifícios, Busdoor etc. Mídia Diretiva: O grande diferencial da Mídia diretiva está relacionado com o momento de uso do material pelo consumidor. O apelo principal é que a informação (anúncio) estará em contato com o usuário na hora em que ele estará procurando pelo produto ou serviço. Ex. Guias de cidades, revistas especializadas, sites, internet etc.