Administração de Mkt II - Aula 15 - Sortimento de produtos
Administração de Mkt II - Aula 15 - Sortimento de produtos
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Qual a importância do sortimento de produtos?
Menos esolhas para o consumidor, entrar no carrinho do concorrente, sortimento é independe da competição
Mais esolhas para o consumidor, entrar no carrinho (não do concorrente), sortimento depende da competição
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Quais as definições certas?
(Amplitude de) Variedade = abrangência = departamentos, linhas de produtos, segmentos ou seções
(Amplitude de) Variedade = abrangência = consistência, extensão, profundidade e ampliação
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O que é correto quando falamos das definiçōes de sortimento?
Abrangência = variedade ; (sub)categorias fazem parte da variedade ; extensão faz parte de (sub)categorias ; profundidade faz parte da extensão
Abrangência = variedade ; (sub)categorias fazem parte da variedade ; extensão faz parte de (sub)categorias ; profundidade faz parte da extensão
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O que é ampliação e o que é ampliado em esperado?
Ampliação = dicionar benefícios, serviços / ampliado em esperado = competidor vai copiar a ampliação
Ampliado em esperado = adicionar benefícios, serviços / ampliação = competidor vai copiar a ampliação
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Qual o mix de marketing (composto de marketing) no varejo?
Papel de categoria, Marcas próprias, Preço e Qualidade, Amplitude x extensão x profundidade
Perfil, Sortimento e mix de produtos, preço de produtos, Ponto de venda (distribuir, depositos, estocar), Promoção de vendas/Merchandise/Trade e Pessoal
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Quais os aspectos estratégicos de sortimento no varejo?
Papel de categoria, Marcas próprias, Preço e Qualidade, Amplitude x extensão x profundidade
Perfil, Pessoas, Produtos, Preços, Pontos de venda, Promoção de venda e Pessoal
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Quando lançamos um produto que cresce muito mas com pouco participação falamos de ...
Introdução, ponto de interrogação
Declínio (abacaxi, cachorro)
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Quando tem muito crescimento e bastante participação de mercado falamos de ...
Introdução, ponto de interrogação
Crescimento, produto estrela
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Quando o produto tem enorme participação de mercado mas não cresce mais falamos de...
Mercado ou produto maduro, vaca leiteira
Declínio, abacaxi, cachorro
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Quando temos cada vez menos participaçao de mercado e vendas diminuindo falamos de...
Produto maduro, vaca leiteira
Declínio, abacaxi, cachorro
