Atendimento e Planejamento Publicitário PROVA
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1. Qual é a principal função do profissional de planejamento de agência de propaganda?
Criar campanhas publicitárias
Analisar o mercado e desenvolver estratégias de comunicação
Gerenciar a produção de peças publicitárias
Realizar pesquisas de mercado
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2. Percebendo que o microambiente externo estava afetando as estratégias de marketing de sua empresa, Peter Slaund, diretor da CFJ System, decide direcionar sua equipe de marketing para apurar os verdadeiros motivos desta disfunção. Nesse ambiente a empresa deve analisar:
Tecnologia, política, consumidores, concorrentes, ecnomia
Consumidor, política, economia, concorrentes e fornecedores
Fornecedores, legislação, economia, públicos e economia
Consumidor, concorrentes, fornecedores, intermediários e públicos
3. Qual a melhor definição para o Briefing?
O resumo da campanha após a elaboração do planejamento de comunicação.
Refere-se à etapa final da elaboração da campanha, documento que traz as soluções, resultados obtidos.
Refere-se à etapa intermediária da criação de uma campanha, após o levantamento de informações.
Levantamento de informações que auxiliam na elaboração do planejamento de comunicação.
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4. Qual item não faz parte da Análise Situacional:
Mercado.
Ambiente.
Demanda.
Estratégias
5. Quais são as habilidades necessárias para atuar como profissional de planejamento de agência de propaganda?
Conhecimento em programação de computadores
Boa comunicação e habilidade para trabalhar sozinho
Visão estratégica e capacidade analítica
Criatividade e habilidade para trabalhar sob pressão
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6. Qual é a importância da análise de concorrência para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Desenvolver estratégias de comunicação mais efetivas
Aumentar o número de clientes da agência
Identificar pontos fracos da concorrência
Identificar oportunidades de mercado
7. Quais são as áreas de atuação de um profissional de planejamento de agência de propaganda?
Todas as alternativas estão corretas
Análise de mercado e concorrência
Desenvolvimento de estratégias de comunicação
Definição de público-alvo e persona
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8. Muitos supermercados implementam estratégias de marketing oferecendo brindes, descontos ou condições especiais para o pagamento das ofertas. Essas ações fazem parte da artilharia de marketing e são classificadas como:
Estratégias de diferenciação dos concorrentes
Estratégias de marketing direto
Estratégias de precificação e ponto de venda
Estratégias de produto e diferenciação
Estratégias promocionais
9. Qual é uma tendência do mercado para profissionais de planejamento de agência de propaganda?
Atuação apenas em grandes empresas
Menor demanda por profissionais com formação em comunicação
Maior demanda por profissionais com habilidades em análise de dados e inteligência artificial
Atuação em áreas mais tradicionais da publicidade
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10. Qual a principal característica de uma campanha publicitária?
Desarmonia entre as peças.
Diferentes slogans.
Mesmo formato
Unidade entre as peças.
11. Ainda segundo Marcélia Lupetti, o plano de comunicação das agências deve conter:
Análise situacional, decisões e definições.
Análise global e legal.
Análise cultural, política e social.
Análise ambiental e decisiva.
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12. Os processos. Isso significa que:
Os processos de marketing devem ser estabelecidos de acordo com o mercado
O planejamento de marketing deve estar alinhado ao planejamento estratégico empresarial
Os planos de marketing contemplam ações de curto, médio e longo prazo
O planejamento de marketing contempla ações estratégicas, táticas e operacionais
A análise dos ambientes deve ser considerada no planejamento de marketing
13. Qual a principal característica de uma campanha publicitária?
Diferentes slogans.
Unidade entre as peças.
Desarmonia entre as peças.
Mesmo formato
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14. Considerando a mais notória industria de refrigerantes de Cola do Brasil e seu conhecimento sobre Ciclo de Vida de Produto, informe em qual estágio se encontra o refrigerante em lata de 350 ml
Crescimento, onde ocorre uma rápida aceitação do mercado, continuidade de investimentos e lucros crescentes
Maturidade, há um volume expressivo e estabilizado em vendas com taxas menores de crescimento de mercado
Introdução, com lento de crescimento das vendas, com altos investimentos em marketing e pouco retorno financeiro
15. Qual dos itens não é uma estratégia de campanha:
Posicionamento/Reposicionamento
Educacional
Humor
Defesa
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16. Em qual área o profissional de planejamento de agência de propaganda pode atuar?
Moda
Gastronomia
Marketing esportivo
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17. Qual opção melhor define as etapas da criação de uma campanha?
Levantamento de informações, escolha dos formatos sem estratégia definida e criação de peças avulsas.
Entrevista, análise completa de PFOA, planejamento, sem execução.
Briefing, levantamento de informações, Plano de Comunicação, estratégia e escolha dos formatos, elaboração da mensagem, execução e apresentação.
Briefing, levantamento de informações, elaboração do plano de comunicação resultando em uma única peça, board conceito
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18. Objetivos de Marketing referem-se:
Ameaças e fraquezas
A preços e praças
A força e oportunidades
A produtos e mercados
19. O marketing se concentra no estudo dos ........... do mercado e do ............. e analisa a gestão comercial das empresas, a fim de atrair, adquirir e reter clientes, satisfazendo seus desejos e ............ A afirmação acima é adequadamente correta com a inserção das seguintes palavras:
comportamentos, consumidor, necessidades
ambientes, preço, intenções
pontos fortes, fraco, necessidades
consumidores, concorrente, ideais
concorrentes, produto, aspirações
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20. Na análise da Demanda qual o foco?
A concorrência.
O mercado.
O anunciante.
O consumidor.
21. Qual é a função do profissional de planejamento de agência de propaganda em relação à equipe criativa?
Criar briefing para a equipe criativa
Desenvolver peças publicitárias
Gerenciar a produção das peças publicitárias
Contratar novos profissionais para a equipe
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22.Qual é a importância da criação de um plano de ação?
Contratar novos profissionais para a agência
Definir as atividades que serão realizadas para atingir os objetivos de comunicação
Definir o público-alvo da campanha
Identificar pontos fracos da concorrência
23.A matriz de ANSOFF analisa:
Preço, praça, produto e promoção
Mercado, modo, meio e mensagem
Forças, oportunidades, fraquezas e ameaças
Penetração do Mercado; Desenvolvimento do Mercado; Desenvolvimento de Produtos e Diversificação.
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24. Segundo Marcélia Lupetti, uma boa campanha deve possuir uma fórmula denominada POTE. O que significa essa sigla?
Posicionamento, Objetivo, Tema e Estratégia.
Potencialidades, Obrigatoriedades, Tipos de campanha, Estilo.
Pontos de contato, Originalidade, Tema, Especificidades.
Princípios, Orientação, Temporalidade, Estratégia
25. Qual é a função da definição de objetivos de comunicação?
Definir metas para a campanha
Desenvolver peças publicitárias
Identificar oportunidades de mercado
Contratar novos profissionais para a agência
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26.Qual é a importância da participação em eventos e congressos da área para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Desenvolver novas estratégias de comunicação
Aprender novas habilidades
Identificar oportunidades de mercado
Ampliar a rede de contatos
27. Na análise da Demanda qual o foco?
O mercado.
O consumidor.
A concorrência.
O anunciante.
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28. "Configurar a imagem da empresa e de seus produtos de forma que os clientes possam entender o que a empresa proporciona em relação a concorrência”, é uma definição de:
Posicionamento
Demanda
Relações públicas
Segmentação geográfica
Pesquisa de mercado
29. O que é um briefing?
Um material publicitário criado pela agência de propaganda
Um documento que apresenta informações importantes sobre o projeto de comunicação
Uma reunião com a equipe criativa da agência de propaganda
Uma técnica de análise de mercado
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30. Qual é a importância do estudo constante para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Desenvolver novas estratégias de comunicação
Aprender novas habilidades e acompanhar as tendências do mercado
Aprender novas habilidades
Identificar oportunidades de mercado
31. Qual é uma possibilidade de carreira para profissionais de planejamento de agência de propaganda?
Atuação em áreas de finanças
Atuação apenas em agências de propaganda
Atuação em áreas de marketing de empresas de outros setores
Atuação em áreas de tecnologia
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32. Uma empresa de achocolatados tem intenção de entrar em um determinado mercado, porém depende da orientação de sua equipe de marketing quanto ao posicionamento de mercado. Se você fosse o gerente de marketing dessa empresa, qual das alternativas a seguir seria sua orientação correta?
É necessário elaborar estratégias relacionadas ao número de clientes desejados para entrarmos nesse mercado competitivo
Devemos descartar o posicionamento de mercado e focar nas estratégias de precificação e nos pontos de venda
Devemos realizar a análise de fatores econômicos e políticos-legais para entrarmos no mercado sem problemas maiores
Devemos entender como o consumidor enxerga a empresa, nosso produtos e nossa marca em relação aos concorrentes
33. Qual é a principal função do profissional de planejamento de agência de propaganda?
Gerenciar a produção de peças publicitárias
Analisar o mercado e desenvolver estratégias de comunicação
Criar campanhas publicitárias
Realizar pesquisas de mercado
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34. Qual a melhor definição para o Briefing?
O resumo da campanha após a elaboração do planejamento de comunicação.
Levantamento de informações que auxiliam na elaboração do planejamento de comunicação.
Refere-se à etapa final da elaboração da campanha, documento que traz as soluções, resultados obtidos.
Refere-se à etapa intermediária da criação de uma campanha, após o levantamento de informações.
35. "Uma empresa que deseja atender a todos pode acabar não atendendo ninguém" Considerando esta afirmação, no sentido estrito de marketing, quer dizer que:
As estratégias de marketing deve ser realizadas a partir da segmentação de mercado
Uma empresa deve atender um cliente de cada vez para evitar reclamações
As estratégias de marketing devem ser restritas à algumas empresas
Nem todas as empresas têm acesso as ferramentas de marketing
Não se deve atrair um grande número de clientes sem potencial de atendimento
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36. Qual é a importância da capacidade analítica para o profissional de planejamento de agência de propaganda?
Analisar o desempenho das campanhas publicitárias
Desenvolver estratégias de comunicação mais efetivas
Gerenciar a produção das peças publicitárias
Identificar oportunidades de mercado
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