1
A forma regionalizada que os programas de marketing assumem de acordo com a área geográfica que pretendem atingir, buscando maior identidade com os costumes e cultura local, adaptando seus produtos à cultura e gostos locais denomina-se o nível de segmentação de:
Marketing de Massa
Marketing Local
Marketing de Segmento Diferenciado
Marketing Individual
2
Maria Helena, uma dona-de-casa, com curso de 2º grau completo, 28 anos de idade, é moradora em uma cidade com mais de 500.000 habitantes. Em um estudo de segmentação de mercado, a classificação de Maria Helena envolve as variáveis:
demográfica e geográfica.
psicográfica e comportamental
psicográfica e comportamento de compra
comportamental e demográfica.
3
Uma empresa selecionou pessoas que buscam como benefícios a durabilidade, funcionalidade e valor nos produtos. Esta é uma segmentação de base:
Psicográfica
Demográfica
Geográfica
Comportamental ou comportamento de compra
4
Depois de realizar uma pesquisa de mercado, o diretor de marketing de uma rede de barbearias percebeu que deveria atuar mais fortemente junto aos clientes que se utilizam dos serviços de beleza da loja semanalmente. A segmentação realizada pela empresa foi feita com base
em análise psicográfica
em fontes geográficas
em dados demográficos.
em perfis comportamentais
5
As principais categorias de segmentação de mercado incluem a segmentação
quantitativa e a qualitativa
por idade, sexo, renda e localização espacial.
demográfica, a comportamental, a geográfica e a psicográfica
social, a política e a comportamental
